En un mundo digital en constante evolución, donde la inteligencia artificial (IA) juega un papel cada vez más crítico, un reciente estudio arroja luz sobre cómo la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) de Google está redefiniendo el panorama de la publicidad online.
Realizado por la renombrada plataforma SEO SE Ranking, este análisis pionero desentraña los efectos de la SGE sobre la variedad y ubicación de anuncios en las Páginas de Resultados de los Motores de Búsqueda (SERP) de Google, ofreciendo insights muy interesantes para marcas y mercadólogos.
En este contexto de evolución constante, donde los anuncios y los contenidos generados por IA conviven y compiten por la atención del usuario, entender estos cambios no es solo crucial para optimizar estrategias de marketing digital, sino también para anticipar el futuro de la interacción online entre empresas y clientes.
Esta investigación realizada por la plataforma SEO SE Ranking encontró:
- Independientemente de la presencia de fragmentos de SGE, los anuncios aparecen más a menudo en la parte inferior de los resultados de búsqueda.
- Los anuncios en la parte superior del SERP acompañan a los fragmentos de SGE más a menudo que los anuncios de compras (carruseles).
- Los anuncios de compras (carruseles) suelen aparecer encima del fragmento de SGE.
- Sectores como Moda y Belleza, y Comercio Electrónico y Retail, tienen más probabilidades de mostrar anuncios de compras.
Comprender el impacto que SGE tiene en los anuncios en los SERP de Google es crucial para las empresas y los mercadólogos para que puedan tomar decisiones basadas en datos para un marketing más efectivo. Pero también nos afecta al SEO, dado que los resultados de pago se priorizan sobre los resultados de SEO.
El estudio (SGE Snippet Research)
SE Ranking examinó 100,000 palabras clave en 20 nichos, cada uno con diferentes intenciones de búsqueda y volúmenes. El análisis proporcionó información sobre la frecuencia con la que Google ofrece respuestas generadas por IA, la longitud del contenido en la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE), patrones de enlace, variaciones entre nichos y colocación de anuncios.
Los hallazgos.
Cuando estuvieron presentes fragmentos de SGE con texto (18,455), el estudio encontró:
- Los anuncios aparecieron en la parte superior 4,280 veces (23.19%).
- Los anuncios aparecieron en la parte inferior 6,499 veces (35.21%).
- Los anuncios de compras aparecieron en forma de carruseles 2,660 veces (14.41%).
Esto significa que en 5,016 instancias (27.17%), ningún anuncio acompañó a los fragmentos de SGE con texto.
Tipo de anuncio.
El estudio también examinó diferentes tipos de anuncios combinados con fragmentos de SGE basados en texto. Los investigadores encontraron:
- Tanto los anuncios de compras como los anuncios en la parte superior del SERP acompañaron a las respuestas de SGE en 1,018 casos.
- Los anuncios de compras aparecieron junto con fragmentos de SGE basados en texto en 2,660 casos.
- En 3,262 casos, solo los anuncios en la parte superior del SERP aparecieron junto con fragmentos de SGE basados en texto.
Anuncios de compras en carrusel.
Los anuncios de compras en carrusel pueden posicionarse arriba, abajo o en la barra lateral del fragmento de SGE.
Colocación de anuncios.
El estudio también investigó la ubicación más popular para los anuncios de compras en el SERP de SGE. Los datos sugieren una clara preferencia por tener anuncios de compras encima del fragmento de SGE:
- Los anuncios de compras aparecieron encima del fragmento de SGE 2,969 veces (80.72%).
- En 502 casos (13.65%), los anuncios de compras se colocaron debajo del fragmento de SGE.
- Los anuncios de compras aparecieron en la barra lateral 207 veces (5.63%), lo que hace que esta colocación sea la menos común.
Conclusión
La investigación de SE Ranking marca un hito en nuestra comprensión del impacto de la Experiencia Generativa de Búsqueda en el ecosistema publicitario digital. Revela una realidad compleja y en cambio constante, donde la colocación y el tipo de anuncio se convierten en factores clave para captar la atención en un mar de contenidos generados por inteligencia artificial. En un entorno donde la SGE está cambiando las reglas del juego, las empresas deben mantenerse ágiles, adaptándose rápidamente a las nuevas dinámicas para seguir siendo relevantes.
Este estudio no solo subraya la importancia de una estrategia de marketing digital bien informada y adaptable, sino que también destaca el papel crucial de la vigilancia y la innovación continua. A medida que avanzamos hacia un futuro donde la IA y la generación de contenido por parte de las máquinas ocupan un lugar central, la capacidad de las empresas para interpretar estos cambios y actuar en consecuencia determinará su éxito en conectar con su audiencia y destacar en un panorama digital cada vez más saturado.
En resumen, mientras nos adentramos más en la era de la inteligencia artificial, la clave para los mercadólogos y las empresas no solo será entender cómo la SGE afecta la visibilidad y efectividad de los anuncios, sino también cómo aprovechar estos insights para crear estrategias de publicidad más humanas, personales y, en última instancia, más efectivas. La carrera por la innovación en SEO y publicidad digital está lejos de terminar, y este estudio es un recordatorio vital de que permanecer informado y adaptable es más importante que nunca.
